作者：李果果
最近，“勇敢小羊”文学在多平台走红。配上《喜羊羊与灰太狼》主题曲、自称“勇敢小羊”的年轻人们，将克服现实困难视作“走出羊村”，用童话为成人世界保驾护航。
图源网络
一代人有一代人的童年，当90后沉浸式回味中式梦核，10后沉迷卡牌狂欢，夹在其中的00后开始考古童年动画片，他们主动逆着时间洪流，捧起曾被遗忘的白月光角色，让自己回到记忆中的安全地带。
这是一个只讲快乐不强求意义的世界。在这里，他们的“男神”不是唱跳俱佳的顶流爱豆，而是那位爱耍聪明、变身要靠“超级棒棒糖”的红皮小猪——猪猪侠；他们的“女神”也并非美貌女明星，而是在“沸羊羊你真粗鲁”和“喜羊羊你真厉害”的双标视频里口碑平反的美羊羊。
展开剩余92%图源网络
社媒平台上，00后们还在激情讨论。他们一边说着“本来以为长大了会说点更成熟的话题”，在打工人的话题下自嘲是现实版章鱼哥；一边喊着“懒羊羊大王”“睡门”的口号，在表情包里用梗加密通话，在真人cos小魔仙的风潮里为童年圆梦。
这群人从不掩饰自己“拒绝长大”的幼稚，却没有“爷青回”式的感伤。他们只是发起了一场赛博童年复兴运动，在动画片的追溯中寻求精神安慰，在现实生活的阵痛里期待着未来。
01
狂追动画片，
00后的赛博童年回来了
“没想到小学爱看的《守护甜心》，大学了还在看。”
研二在读的00后佳佳又磕起了童年的纯爱CP，《守护甜心》是她的少女启蒙，也是她成年后释放压力的伙伴。在实习压力沉重、情绪逐渐麻木的日常生活里，佳佳只能在闲暇时间里刷到经典动画的短视频切片，短暂地从工作中脱离，回到无忧无虑的赛博童年。
《守护甜心》
像她这样的同龄人不在少数，作为移动互联网原住民的00后，童年里藏着各大动画的身影，他们的“考古”之风早就吹到此处。如果用00后的方式打开互联网，摆在面前的是一个中二又温馨的虚拟新世界。
入门需要先掌握00后基础级黑话，“那时候我还没有成为毒妇”和“猛男必看”“上古真神”等加密说法层出不穷，每句话都像是在自娱自乐，不懂梗的人已经被排除在外了。
在这个由成年人撑起的童话世界里，每个无聊的小问题都会被认真讨论，给稍微驻足的人带来一些延迟满足。从猪猪侠和喜羊羊决战男神之巅、黑魔仙小月和魔仙小蓝友情be到海绵宝宝太爱上班，隔着网线、天南海北的陌生人精准地捕获了群体共鸣。
但他们不甘心只做安分的观众，而是纷纷下场炮制互联网流行梗，对所谓的经典进行自定义式“再加工”。在这个过程中，催生出不少表情包和网络用语。
没有一个爱冲浪的00后能躲过猪猪侠“回答我”和美羊羊“无语”表情包，这些从童年复活的角色总是活跃在不同视频的评论区，成为00后的社交头像和对接暗号。
前些年《巴啦啦小魔仙》里游乐王子“雨女无瓜”（与你无关）、“小朋友要有小朋友的亚子”等古早台词还经过电音Remix，一度霸屏魔性鬼畜视频。如今“要嫁就嫁灰太狼”的说法之后，他们又锁定了“躺平就像懒羊羊”的终极人生理想，纷纷投身懒羊羊代表的“睡门”，以求躺下就睡的简单幸福。
除了这些，他们还根据剧情和台词重新进行二次解读和创作，对这些动画的抽象内核抽丝剥茧。励志程度堪比考研的UP主们拿出了十二分的严谨：
@鸽子王嘿猫 深度解析了海绵宝宝、派大星、章鱼哥和蟹老板的人物性格，从不同的剧情和台词里官宣设定；@动漫执笔 从江湖英雄的侠义精神解读《虹猫蓝兔七侠传》，破译虹猫作为正道魁首的成长历程；博主@L另唐 结合历史背景重读《神厨小福贵》的大结局，通过小人物的悲剧反映了清朝末期的黑暗。
在这种群体性的自发怀旧里，00后们逐渐模糊的童年记忆在当下焕发新生，这不仅是角色人生境况的另一种回望，也是他们在现实碰壁时的自我疗伤。
真实的生活里，00后看动画片，就像成年人不断回味儿时童话。懒羊羊都过了26岁生日，紧随其后的他们，早已不是守在电视机前、披着床单模仿的年纪，不少人已经进入社会，工作、升学、成家立业，成为一个看起来能独当一面的“大人”。
但他们总是调侃自己在扮演大人，内心还是小孩。看起来“拒绝长大”的宣言，藏着他们对成人世界规则的无所适从。
把人生比作一场游戏，生长于繁荣时代的00后们习惯了一路顺风局，但当游戏突然进入困难模式，留给他们更多的是吃尽时代黑利的自嘲，还有迫切需要整理心情、重新出发的内在焦虑。
生活毕竟不是童年动画，职场也不是升级打怪。在“00后整顿职场”的调侃下，很多人甚至都没有机会走进职场。
在这里，没有猪猪侠和他的超级棒棒糖，没有奇思妙想的青青草原和羊村，曾经的小孩子们进入职场不能靠台词变身、凭超能力打败一切反派，他们要面对生活里大大小小的选择，在不确定性的环境里谋求一份稳定。
正是在这种情况下，童年动画里简单纯粹、正义必胜的逻辑更显珍贵。因为它们为被现实毒打的00后提供了一个完美的精神避难所，熟悉的剧情和人物带来熨帖的安全感，简单易懂的内容传递出朴素而真实的快乐。
偶尔走进避难所，他们才能有更多勇气“和这个世界对线”。
02
童年已经落幕，小孩不想长大
《小王子》中说：“所有的大人都曾经是小孩，虽然，只有少数人记得。”
工作了两年的00后打工人李华对此感同身受，他说小时候是为了看电视玩游戏熬夜，心里只觉得兴奋不会累，长大后加班到深夜就会身心俱疲，明明都是熬夜，但内心的接受程度天差地别。
他和身边的朋友都不像“成熟的大人”，不能在酒局上谈笑风生，只想回家打开投影仪来一场仅限一个人的观影。比起父母安排的催婚相亲，他更关心《夏目友人帐》能不能尽快更新。
就像脱口秀里的段子一样，生活是一场巨大的预期违背，电影里的大人们摇晃着红酒杯品尝82年的拉菲，现实里的00后熬到深夜和小学生PK蛋仔派对。原本大家计划是活成《小时代》里的顾里，直到发现自己被《家有儿女》里的北京孩子刘星甩了十万八千里。
童年已经落幕，小孩子来到了黑暗童话的世界。他们不再想着靠超能力变身拯救世界，而是看到更多普通人如何守护生活秩序，为这个世界创造小而微的美好。
这一代人开始把目光转移到主角身边的角落，寄托自己对生活的爱与期待。他们拥护的羊村顶流懒羊羊曾经曰过——“幸福的日子就是吃饱了撑着去睡觉的日子。”
具体而可实现的梦想，就是当下人们追求的小确幸，看起来中二的“勇敢小羊”，就是他们想要成为的平凡英雄。
关于剧情设定里的人性，他们也更加包容理解普通人的不容易与局限性。《大耳朵图图》里的壮壮妈时隔多年迎来了口碑反转，她性格上爱炫耀、爱挖苦刻薄，但也慷慨大方、心地不坏，是努力生活的有钱人。
而丧系打工人章鱼哥，不再只是大家眼里破坏气氛的讨厌鬼，他的艺术天赋被看到，这只总是冷幽默的章鱼寄托了更多人“处处妥协仍然热爱生活”的勇气。
不同于主角团的完美强大，这些边缘人物和成长起来的小孩子们一样，活在没有金手指、只有一地鸡毛的处境里。对没有主角光环的他们来说，不够美好的日子仍然值得一过。
对不想长大的00后们来说，怀旧同样是一件正当的事情。不同于成本更高昂的物质留念，追追动画、讨论童年显然是低成本、高回报的情绪代偿方式，在情绪下行的周期里，他们更需要这种无痛的情感按摩。
心理学家卡尔·荣格曾提出内在小孩（Inner Child）的概念，人人心中都有一个长不大的小孩，并不会随着长大而消失，它代表的是人们内心最强大的冲动，最原始、最渴望的自我欲望。
荣格说：“内在小孩是一切光之上的光，是治愈的引领者。”因为它如同人生木桶上的短板，如果不解决内在小孩的痛苦，人就无法得到真正的成长与快乐。
临床心理学中的正向退行（Adaptive Regression）认为：人适度地回归到儿童阶段的情感表达、幻想体验、游戏状态，是对抗压力、恢复能量的一种健康机制。
成人小孩化，对应着人们短暂停留的内心低龄状态，可能是一种创伤调节机制。他们的童年或许并不完美，但随着记忆的模糊和美化，为每个人提供着更具体更有效的精神抚慰。
《毛雪汪》
相较于“躺也躺不平，卷也卷不赢”的现实世界，童年动画片无疑构筑了00后的精神乌托邦。这里没有那么多的不确定性，灰太狼总会失败并大喊“我一定会回来的”，光头强依旧和熊大熊二斗智斗勇，成年的观众甚至不需要进行思考，脑子一丢就是看，任凭剧情如水般流过大脑，带来当下的情绪释放与放松欢畅。
事实上，不光是年纪轻轻的00后热衷于考古怀旧，所有年龄段的人都难免舔舐过去。作为人类共有的情绪和心理，怀旧对应着人类情绪连接的现实需求。它并不是一种消极定义的悲观情绪，相关研究表明，适当怀旧有益于身心健康。
西南大学心理学部应用心理系教授汤永隆说：“在现代心理学中，怀旧被定义为对过去的渴望和喜爱。”他指出，怀旧能给人带来归属感、安全感和认同感，有助于缓解孤独、带来积极的情绪体验。
得益于便捷网络和互动功能，集体狂刷动画片的00后们在考古时并不孤独，满屏飘字的弹幕、庞大人群的参与让这种“怀旧”成为陌生人的共谋。
当一个人领悟到其所感受到的压力、所怀念的过去都并非独有，而是与整个世代的同龄人共享，他们就不再孤独。
因为无论天南海北，无论何时何地，他们分享着“共有此情”（We-feeling）的快乐。
03
童年白月光背后的隐形经济
有人的地方不一定有朋友，但大概率有钱。同理，有00后的地方不一定有红利，但一定有新消费。
当00后们集体喊出重返童年时代的口号，最先作出反应的还是嗅觉敏锐的商家。从制作团队到视频平台，从IP到品牌，利益链条上的人们闻风而动，争夺着情怀消费的第一桶金。
年轻人们对童年白月光的滤镜，正在通过直接或间接的方式转化为消费需求。在这个链条上，热度表现是第一波怀旧红利，平台和内容创作者承接着天上掉下来的流量。
对于混迹解说区的UP主们，这些热度崛起的古早IP是潜力无限的“财富密码”。B站UP主@困困君丶的两条童年影视回忆视频在B站的播放量均突破500万；博主@傲世子木 的章鱼哥解说视频播放量达到1500多万，全站排行榜最高达第8名。
流量带来收益，收益激励创作，创作反哺热度，由此构成一个完美的情怀变现闭环。
而参与创作的配音演员和特摄剧真人演员们，走向了另外一条道路。在“你可能没听说过”的词条下面，灰太狼、海绵宝宝、哆啦A梦和蜡笔小新等中文配音演员们被推到台前，获得了当年那批孩子们迟到的掌声。
不光是动画片，童年回忆杀的威力相当明显。今年是《萌学园》播出15周年，主角团甚至来了一场重聚售后，演员营业纪念的评论区里惊起一片热闹。
童年回忆对应着现实轨迹。特摄剧《巴啦啦小魔仙》里小黑魔仙严莉莉的扮演者刘美含收获了人生角色，凌妈妈和游乐王子等角色演员转身经营起了社交账号，《铠甲勇士》系列的演员们同样吃到了这波流量红利。
剧集之外，少儿节目的主持人金龟子和女儿一起直播卖货，童年记忆里的绿泡泡耿晨晨也离开了曾经的岗位做起了直播带货，越来越多的著名儿童节目主持人淡出荧幕，用另一种方式衔接上了现实生活。
留下这些影视作品的各大视频平台，是另一方赢家。B站、爱奇艺、腾讯视频等平台各自占据着相应的影视资源，除了分摊完毕的采购成本，新生的流量不知不觉就转化成了纯利润。
以B站为例，《熊出没》的站内播放量达到了1.1亿，仍然排在热门国创榜第十；腾讯视频的《猫与老鼠合集》在追破200万，超过当下一众热播剧；爱奇艺的100集全《花园宝宝》，在少儿类节目中排到生活日常榜第9位，对应着《熊出没全集》在同类热播榜的第9位。
这些数字背后是巨大的用户活跃度、停留时长、广告植入和会员转化率。对平台来说，是稳赚不赔的生意。
《神兵小将》
如果说平台和UP主赚的是流水，那真正躺着赚钱的是IP版权方。原本过气的老动画片回到台前，经典人物们的IP价值水涨船高，点燃了供需双方在情绪消费上的热情。
年轻人的热情远比想象中猛烈。早在2021年，《虹猫蓝兔七侠传》推出官方授权高端手办，虹猫、蓝兔等角色手办单价超过千元，却在发售后迅速售罄，二手市场甚至要溢价转让。
奥飞娱乐（旗下拥有喜羊羊、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士等）的财报数据显示，其“动漫玩具业务”常年贡献数亿营收。去年，奥飞娱乐在半年报中提到《巴啦啦小魔仙》首部真人微短剧已处于筹备阶段，今年小魔仙IP先后和逆水寒、和平精英等品牌联动，其潜在的商业价值印证着消费市场对这些经典动画的热情与信心。
其中的烫门选手猪猪侠，在今年大出风头，广告接到手软。顶流男神不仅在外卖大战中联动京东，还将在今年推出20周年大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》，就是不知道名字和精神状态，哪一个更抽象。
线下的实体商家和漫展空间成了情怀付费的最后一环，粉丝们收获沉浸式体验和为爱发电的快乐，商家在主题展览和快闪店的活动中挖掘商机，任谁看了都说是双向奔赴。
这种“情怀+消费”的模式，如今已是各方吸引年轻消费者的重要选择。想要成功出圈的商家们，早已精准捕捉这批消费新动力的偏爱口味。虽说这样看来怀旧和割韭菜仅有一线之隔，但好在双方“愿打愿挨，见仁见智。”
当00后们沉浸在童年的快乐里，白月光角色背后的隐形经济循环悄然开启，UP主赚了收益，平台赚了流量，版权方赚了利润，品牌方赚了曝光。而年轻人赚到了朴实无华的快乐。
一天有24个小时，学习、工作至少8小时的00后们，或许也只能在闲暇时光里回望猪猪侠和美羊羊们。更多时候，他们在忙于学习未必需要但有用的知识，忙于搞定工作KPI，忙于收拾好身心的行囊，忙于成为消费的下一任主力。
他们看着迪迦奥特曼长大，迎着光成为大人，正在学着做生活里的平凡英雄。
发布于：北京市华林优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
