今年，饮用水价格战不打了。
据《小食代》报道，娃哈哈和华润饮料近日均向数地经销商发出调价通知，自 7 月 1 日起，娃哈哈纯净水（596 毫升 ×24 瓶）每箱供应价将上调 0.5 至 1 元，华润怡宝桶装水（18.9 升）每桶上调 1 元。
这并非孤例。更早之前，已有多家中小饮用水品牌陆续上调出厂价。
对于涨价传闻，娃哈哈官方微博于 6 月 27 日午间发文确认，称受包材成本波动，调整不同包装规格水产品的渠道批发价，但全线纯净水终端零售价不变。
图源：娃哈哈官方微博
不过，在低价水领域，终端价格也并非铁板一块。向来以高性价比著称的胖东来，5 月新包装 DL 饮用天然矿泉水上架时，因原材料受全球市场价格影响、成本有所上涨，每瓶（360 毫升）涨价 0.1 元、售价 1.3 元，每箱（15 瓶装）涨价 1.5 元。
从"水战"到"涨价"，不过短短两年光景。2024 年 4 月，农夫山泉重返纯净水赛道，将" 1 元水"打成常态；而今，1 元水却从货架上加速退场。面对渠道端的涨价，终端低价水还能坚守多久？
广州线下难觅" 1 元水"
6 月 25 日，《消费者报道》记者走访广州线下多家超市及便利店发现，曾经遍布街头巷尾的" 1 元水"，几乎已从货架上消失了。
本次价格统计覆盖了农夫山泉、怡宝、屈臣氏、景田、可口可乐（纯悦）及娃哈哈等 6 个主流品牌的 13 款包装饮用水，基本囊括了广州线下零售市场的主力产品。
然而，同一款水在不同渠道的价差悬殊。以 550 毫升的农夫山泉饮用天然水（红瓶）为例，在永旺、永辉、胜佳等大型超市的售价在 1.5 元至 1.9 元之间，但在喜市多、7-11、全家等便利店的价格却跃升至 3 元，价差达一倍。555 毫升的怡宝饮用纯净水亦然：超市零售价 1.8 元，在便利店却稳站 3 元价格线。
"同城不同价"折射出超市与便利店截然不同的成本结构与盈利逻辑，也正因如此，" 1 元水"在便利店体系内早已失去了生存空间。
不仅是主流规格，小规格瓶装水的价格也全面突破 1 元线。例如，农夫山泉饮用天然水（红瓶）（380 毫升）在永旺、胜佳均售 1.5 元，怡宝饮用纯净水（350 毫升）在永旺为 1.5 元、胜佳为 1.4 元，景田饮用纯净水（360 毫升）在永旺也要 1.5 元。
图源：《消费者报道》记者 摄
即便是促销活动甚至批量囤货，也撬不动" 1 元"的大门。
以喜市多便利店为例，其推出农夫山泉饮用天然水（红瓶）（550 毫升）"加 1 元多 1 件"和屈臣氏蒸馏水（绿瓶）（650 毫升）"加 2 元多 1 件"的捆绑优惠，但折算下来，每瓶价格依然在 2 元以上。前者折合价 2 元 / 瓶，后者为 2.75 元 / 瓶。
大型超市的量贩装虽凭借规模优势把单价压得更低，却同样未击穿" 1 元价"。例如，永辉超市价格最低的一款量贩装产品——农夫山泉饮用纯净水（绿瓶）（550 毫升），12 瓶的价格为 12.8 元，折算下来单瓶价格 1.07 元。
图源：《消费者报道》记者 摄
"涨价"已成定局？
" 1 元水"的退场，并非一朝一夕。
过去两年，瓶装水行业经历了一场惨烈的价格战。2024 年 4 月，农夫山泉推出绿瓶纯净水，终端价下探至 1 元 / 瓶；娃哈哈紧随其后，将纯净水打到单瓶 0.8 元的低价；怡宝则陷入"价格倒挂"—— 555 毫升瓶装水进货价 1 元 / 瓶，终端售价却低至 0.9 元甚至 0.85 元 / 瓶。
这场价格混战，在 2025 年下半年随着监管明确"防止内卷式恶性竞争"而逐渐熄火。
值得注意的是，瓶装水的主要成本并不在原水。据农夫山泉 2019 年招股书披露，其 取水及处理成本仅占营业成本的 0.6% 左右，而 PET（聚对苯二甲酸乙二酯）成本占销售成本总额的比例在 30% 左右。
瓶装饮料绝大多数采用 PET（聚酯塑料）瓶包装，而 PET 的上游核心原料 PTA 与乙二醇，均以原油为基础。2026 年以来，国际油价上涨向下传导至瓶装水，国内水瓶级聚酯瓶片价格累计涨幅已超 40%，直接推动饮料瓶整体生产成本上升近三成。主流机构普遍预计，即便冲突短期内结束，受损的能源基础设施也难以迅速复原，高油价的"长尾效应"可能贯穿全年。
区域性水饮品牌是这一轮涨价潮中行动较早的品牌。今年 3 月，广西南宁锶令山泉水有限公司发布调价通知函称，对多款产品的每件 / 每桶供货价上调 0.8 元；同月，整个水（云南）水业有限公司也发布通知称，大桶水从每桶 3.5 元调整至 5 元，小件水从每件 7 元调整至 10 元。
4 月，凡山发布价格调整通知：自 2026 年 4 月 10 日起，凡山天然苏打水全系产品（含战略合作产品）在原供货价格基础上统一上浮 10%。凡山方面解释称，涨价系国际油价持续上涨所致——产品生产所需的瓶胚、瓶盖原料成本涨幅均已超过 20%，运输成本也同步攀升。
图源：凡山饮用水
5 月，胖东来也加入涨价行列，其推出全新"天使之翼"设计包装的 DL 饮用天然矿泉水，单瓶（360 毫升）、每箱（15 瓶装）的售价分别上涨 0.1 元、1.5 元。工作人员曾回应称："水和之前是一模一样的，只是原材料受全球市场价格影响，成本有所上涨。"
进入 6 月，涨价压力进一步向头部品牌传导，娃哈哈和华润饮料率先上调渠道批发价。这并非华润怡宝今年首次调价—— 4 月 1 日起，华润怡宝（2.08 升 ×8 瓶）每件供应价已上调 4 至 5 元。
图源：社交平台
一名来自浙江嘉兴的经销商告诉《消费者报道》记者："这轮涨价我们其实早有心理准备，毕竟从年初开始 PET 瓶片价格就一直在涨。不过，最担心的是终端市场不买账，消费者对价格太敏感了。现在只能提前把第三季度的常规订单量锁定，赶在调价前多压一批货。"
面对瓶装水涨价传闻，怡宝所属的华润饮料相关负责人则向记者表示"不方便透露更多"。
此外，记者也以消费者身份分别向农夫山泉、娃哈哈、怡宝、景田等主流品牌在电商平台的官方旗舰店客服进行了咨询，4 个品牌的官方客服均表示"目前未收到相关通知"。
渠道端压力是否会传导至消费终端仍要打个问号，但瓶装水市场将迎来新一轮结构性调整，似乎没有太多悬念。
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